【展臺(tái)設(shè)計(jì)篇】營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)好比粽子,不僅得好看還得好吃
2014-05-30 15:55:00 點(diǎn)擊數(shù): 來(lái)源:畢加企劃部
中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)即將到來(lái),在這個(gè)充滿(mǎn)歷史紀(jì)念意味的日子里,吃粽子成為了大家必不可少的活動(dòng)之一。說(shuō)到吃,中國(guó)人有著自己嚴(yán)格的審美標(biāo)準(zhǔn),所謂色香味俱全正是如此,可見(jiàn)粽子不僅得好看還得好吃。仔細(xì)想想,這個(gè)道理其實(shí)在展會(huì)上也很適用,企業(yè)的展臺(tái),不是光展位大,造型好看就足夠了的,更需要做好細(xì)節(jié),要符合參展商的品牌輸出理念和展出目的,要讓潛在客戶(hù)在參觀后留下深刻印象甚至當(dāng)場(chǎng)做成生意。這就需要功夫,而這些學(xué)問(wèn),你可以通過(guò)畢加展覽營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)輕松得到,我們的展臺(tái)目的就是為了讓你賺錢(qián),讓你體會(huì)投入1塊錢(qián)獲利10塊的成功感。
憑借多年展會(huì)經(jīng)驗(yàn),畢加小編發(fā)現(xiàn)參展商與設(shè)計(jì)師對(duì)美觀與使用的重視具有分別性,原因是參展商和設(shè)計(jì)師從自身的角度出發(fā),對(duì)展臺(tái)的功效認(rèn)識(shí)不同。他們各自分別強(qiáng)調(diào)美觀和使用的重要性,而使美觀與使用形成了對(duì)立的局面。參展商從主辦和投資者的立場(chǎng)出發(fā),強(qiáng)調(diào)投資回報(bào)的實(shí)用性。其主要理由是:
第一,要充分利用場(chǎng)地;
第二要降低成本;
第三要盡可能地多增加陳列產(chǎn)品的品種和數(shù)量。
設(shè)計(jì)師從提升藝術(shù)感染力的重要性出發(fā),強(qiáng)調(diào)藝術(shù)審美的美觀性,其主要理由是:
第一,美觀能吸引觀眾,增加人流量;
第二,美觀雖然會(huì)損失場(chǎng)地面積,但能增強(qiáng)宣傳效果;
第三,美觀能增強(qiáng)觀眾審美享受。
實(shí)質(zhì)上,參展商強(qiáng)調(diào)的是直觀的現(xiàn)實(shí)效果,設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)的是間接地后續(xù)效果。營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)主張?jiān)谠O(shè)計(jì)中要充分兼顧直接和間接,現(xiàn)實(shí)和后續(xù)的效果。
先說(shuō)說(shuō)展臺(tái)造型,它是給參觀者的第一印象,是吸引其目光的第一道坎。設(shè)計(jì)師必須根據(jù)展品的特點(diǎn)及需要營(yíng)造的氣氛加以靈活調(diào)配,恰當(dāng)?shù)睾嫱谐鏊故旧唐返奶卣骱兔栏校话愣园ㄒ韵聨c(diǎn):
點(diǎn)、線(xiàn)、面的應(yīng)用
設(shè)計(jì)時(shí)依據(jù)展品本身的造型或展品所包含的特性,靈活運(yùn)用其他飾物或道具,以點(diǎn)、線(xiàn)、面的造型手法進(jìn)行歸納安排,共同構(gòu)成一個(gè)具有節(jié)奏感、旋律感的視覺(jué)空間,這種形式上的陳列組合具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)美感。
形態(tài)的對(duì)比
展臺(tái)設(shè)計(jì)中造型的運(yùn)用可分為自然形態(tài)和抽象形態(tài)。所謂自然形態(tài)是來(lái)自生活中各具不同形態(tài)特征的物象;而抽象形態(tài)則是通過(guò)設(shè)計(jì)者對(duì)某些物象進(jìn)行綜合、概括后抽取出來(lái)的藝術(shù)形態(tài)。不論什么形態(tài),它們都必須依據(jù)展示設(shè)計(jì)的主題及陳列的手法有機(jī)地組合。形態(tài)經(jīng)過(guò)大小、變異,以及它們之間的特殊聯(lián)想等對(duì)比手法處理之后,能產(chǎn)生豐富的美感,刺激觀眾視覺(jué),使得人們?cè)谡J(rèn)識(shí)所展示商品的過(guò)程中產(chǎn)生某種聯(lián)想,達(dá)到印象深刻的展示效果。
質(zhì)材對(duì)比
從展示造型的角度出發(fā),考慮選用不同質(zhì)材的互襯作用,產(chǎn)生對(duì)比效果。為達(dá)到突出宣傳產(chǎn)品的目的,在選取質(zhì)材對(duì)比時(shí),可考慮下面幾個(gè)因素:視覺(jué)上的軟硬對(duì)比、干濕對(duì)比、粗滑對(duì)比、金屬與非金屬對(duì)比。通過(guò)多種質(zhì)材的對(duì)比,增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力,豐富展示空間的視覺(jué)效果,讓所展示產(chǎn)品更加光彩奪目,給受眾留下深刻印象。
系列化組合造型
同一品牌的產(chǎn)品,或品牌系列產(chǎn)品的展示,可用這種設(shè)計(jì)方式。設(shè)計(jì)時(shí)要求表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)語(yǔ)言相似,做到幾個(gè)展區(qū)、展位之間既獨(dú)立,又互相聯(lián)系,產(chǎn)生系列感。系列化的設(shè)計(jì),要求同中求異,避免因太多相同的因素而顯平板、雷同之感。
特殊造型
特殊造型就是除常規(guī)外的展架造型,如仿生造型、用具造型、異形造型、綜合造型、視覺(jué)心理習(xí)慣性造型等。這類(lèi)造型有一種新奇、趣味感,讓人產(chǎn)生聯(lián)想并在愉悅中接受展品信息。展示設(shè)計(jì)必須有創(chuàng)意的支持,有創(chuàng)意才有新意,才能突出展示風(fēng)格與個(gè)性,才能引人入勝。
當(dāng)然,在講究藝術(shù)性的同時(shí),也要注意展臺(tái)設(shè)計(jì)的實(shí)用性,這就涉及到展臺(tái)具備的功能:
1. 對(duì)外功能
展臺(tái)不僅要展覽產(chǎn)品,要吸引客戶(hù),還要有利于展臺(tái)人員推銷(xiāo)、宣傳、調(diào)研,與觀眾交流、與客戶(hù)洽談。所有這些工作都要有相應(yīng)的空間、位置、設(shè)備,都需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)需要和條件進(jìn)行合理地安排。相應(yīng)的功能區(qū)域包括問(wèn)訊區(qū)域、展覽區(qū)域、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應(yīng)的考慮。
2. 內(nèi)部工作功能
如果展出規(guī)模大,要考慮安排辦公、開(kāi)會(huì)等場(chǎng)地。內(nèi)部工作大相應(yīng)區(qū)域包括辦公室、會(huì)議室、工具房(維修間)等。
3.輔助功能
展臺(tái)人員需要休息、飲食,展臺(tái)資料、用品需要有地方儲(chǔ)藏、堆放。輔助區(qū)域包括休息室、儲(chǔ)藏室等。
營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái),是畢加展覽送給支持我們的新老客戶(hù)的一份禮物,是畢加展覽保障客戶(hù)展出效果的一次允諾,因?yàn)槲覀冎绤⒄股绦枰氖鞘裁矗瑺I(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)的使命就是幫助企業(yè)抓住展會(huì)商機(jī),讓您真正從展會(huì)靠天吃飯中解脫出來(lái),得到同行無(wú)法比擬的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。