展臺(tái)百科

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【展臺(tái)設(shè)計(jì)】玩具展設(shè)計(jì)公司談?wù)箷?huì)的傳播要素

2014-02-27 09:40:00     點(diǎn)擊數(shù):      來(lái)源:畢加企劃部

展會(huì),就是一個(gè)很好的傳播平臺(tái),如果利用的好的話,它的傳播效果會(huì)比大量的廣告活動(dòng)更有效果。因?yàn)?,展?huì)的傳播更具有針對(duì)性,不論是傳播對(duì)象還是傳播者抑或是傳播內(nèi)容,玩具展設(shè)計(jì)公司畢加展覽認(rèn)為,若能充分利用展會(huì)的傳播要素,必將給企業(yè)的展會(huì)帶來(lái)更好的效果。

1)實(shí)物媒介———展品 

傳播一般被定義為人類借助符號(hào)交流信息的活動(dòng)。符號(hào)是信息傳播過(guò)程中人們?yōu)榱藗鬟f信息而用以指代某種事物和意義的中介。實(shí)物“集信息源、信息載體于一身,信息就是信息源本身”是展會(huì)重要的媒介,小到芯片大到起重機(jī)甚至飛機(jī)真實(shí)地?cái)[在觀眾面前,它所傳達(dá)的展品信息的有效性是任何其它媒介不能比擬的。 


2)口語(yǔ)媒介 

展會(huì)上很注重人際傳播,每個(gè)展臺(tái)都會(huì)有工作人員面對(duì)面地給觀眾講解、答疑,與觀眾洽談,商機(jī)就在其中。有的大型展臺(tái)上會(huì)有定時(shí)的技術(shù)講座,以擴(kuò)展信息的深度??谡Z(yǔ)傳播是直接的、生動(dòng)的,反饋迅速靈活,結(jié)合實(shí)物和展臺(tái)的環(huán)境氛圍更加真實(shí)而有效。因此口語(yǔ)也是展會(huì)媒介的重要形式之一。 
此外,與展覽會(huì)同期還通常舉辦多場(chǎng)正規(guī)的專業(yè)講座或研討會(huì),更加細(xì)分和深化信息,更有效地傳達(dá)給專業(yè)人士。 
3)印刷媒介 

此處并非指報(bào)刊等大眾傳播的印刷媒介,而是配合實(shí)物展示的文字、示意圖、圖片等,它們多通過(guò)印刷、打印或噴繪手段出現(xiàn)在展板或標(biāo)牌上,是實(shí)物有益的補(bǔ)充說(shuō)明。 
4)電子媒介 

包括電視、等離子電視、電視墻、投影、LED顯示屏,電腦觸摸屏等,最新的視頻音頻技術(shù)設(shè)備總會(huì)及時(shí)地出現(xiàn)在展臺(tái)上。它們進(jìn)一步在時(shí)間維度上傳達(dá)展品信息;并詮釋抽象的文化精神;同時(shí)也起到營(yíng)造氛圍的作用。 
5)新媒體———網(wǎng)絡(luò) 

展臺(tái)有限的空間所容納的信息量相對(duì)于參展者的全部是極少的一部分,但它是參展者最想表達(dá)的內(nèi)容,相當(dāng)于廣告的訴求點(diǎn)。現(xiàn)在許多展臺(tái)上都會(huì)連接互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng),在信息量上作有效的補(bǔ)充和無(wú)限的延伸。真實(shí)的展臺(tái)中運(yùn)用虛擬的網(wǎng)絡(luò)作為信息傳達(dá)的一種方式,不在乎效果的好壞,而在于量的大小。 


6)現(xiàn)場(chǎng)演出和活動(dòng) 

國(guó)內(nèi)展會(huì)的大型展臺(tái)通常會(huì)設(shè)有小舞臺(tái)進(jìn)行喧鬧的歌舞表演和有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。國(guó)外的展會(huì)雖然安靜得多,但也會(huì)有定時(shí)的技術(shù)講座和表演。例如在柏林家電展上,一些大企業(yè)的展臺(tái)上演出啞劇,表現(xiàn)其產(chǎn)品使用起來(lái)是多么方便和有效。這些活動(dòng)的主要目的是更加生動(dòng)地演示展品、烘托氣氛、吸引觀眾,形式上沖擊力很強(qiáng)烈,但內(nèi)容表達(dá)得不多。 
7)空間媒介 

展臺(tái)是個(gè)沒(méi)有地基的臨時(shí)建筑,遠(yuǎn)望過(guò)去是一個(gè)三維實(shí)體,走近或走入其中,會(huì)發(fā)現(xiàn)那是為物的展示和人的活動(dòng)而創(chuàng)建的空間場(chǎng)所。它比建筑或室內(nèi)環(huán)境更加豐富多彩,通過(guò)空間、造型、平面設(shè)計(jì)、色彩、燈光、材質(zhì)等來(lái)建構(gòu)環(huán)境氛圍和形象實(shí)體。同時(shí)上述的實(shí)物媒介、印刷媒介、電子媒介、人和活動(dòng)全都融匯其中。實(shí)物展品、文字圖片、視頻音頻、網(wǎng)絡(luò)、語(yǔ)言和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)各個(gè)要素既是獨(dú)立的信息傳達(dá)者,又是整個(gè)展臺(tái)空間的一份子,協(xié)調(diào)一致,相互烘托,共同構(gòu)成空間媒介。 
由于參與展會(huì)活動(dòng)的傳播者與受傳者目的明確,所以展會(huì)傳達(dá)的信息也都是目標(biāo)明確的有矢之的。首先,信息的定向性強(qiáng),即對(duì)特定的觀眾傳達(dá)特定的信息。其次,信息更替快,時(shí)效性強(qiáng)。 

廣州畢加展覽服務(wù)有限公司,以專業(yè)的設(shè)計(jì)隊(duì)伍服務(wù)廣大客戶,為客戶提供專業(yè)、全方位的展位服務(wù)。同時(shí),畢加展覽以其獨(dú)具慧眼的前瞻性洞察行業(yè)的發(fā)展。及時(shí)調(diào)整公司的發(fā)展方向,在為客戶提供更好服務(wù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)共贏。

 

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