國民經(jīng)濟和對外貿(mào)易的快速發(fā)展，為我國會展業(yè)的興起和健康發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。中國會展業(yè)已從規(guī)模化發(fā)展逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、品牌化、國際化。會展業(yè)以其強大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟帶動作用，已逐漸發(fā)展成為促進我國經(jīng)濟和社會發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)亮點。2013年，中國會展業(yè)呈現(xiàn)出以下主要特點：

一、行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長

今年上半年，我們根據(jù)商務(wù)部2013年有關(guān)會展行業(yè)數(shù)據(jù)匯總表中的全國會展業(yè)的規(guī)模、效益、貢獻(xiàn)度三部分的不完全統(tǒng)計，亞太會展研究評估中心定向會展城市數(shù)據(jù)統(tǒng)計，又比對中國貿(mào)促會2014年1月發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2013）》與中國會展經(jīng)濟研究會2014年4月發(fā)布的《2013年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》,亞太會展研究院經(jīng)過5個多月調(diào)研統(tǒng)計，得出以下主要結(jié)論：

2013年全國共舉辦展覽7851場，比2012年增加0.5%；

展出面積為10344萬平方米，比2012年增長13.7%；

50人以上專業(yè)會議76.5萬場，比2012年增加5.4%；

萬人以上節(jié)慶活動6.1萬場，比2012年減少11.6%；

出國境展覽面積64.74萬平方米，比2012年減少7.2%；

提供社會就業(yè)崗位1960萬人次，比2012年增長0.5%；

直接產(chǎn)值3796億人民幣，比2012年增長5.8%，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.67%，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.45%，拉動效應(yīng)3.4萬億人民幣，比2012年增長6.3%。

從展會的類型分析，經(jīng)貿(mào)類的占67%，同比2012年增加1%；消費類的22%，同比2012年下降2%；文化及其它展示類的11%，同比2012年增加1%。

從組展商分析，國有，集體，股份，聯(lián)營等占26%，同比2012年下降3%；民營及其他內(nèi)資企業(yè)占30%，同比2012年上升4%；港澳及外商投資企業(yè)占5%；行業(yè)商（協(xié)）會占28%，同比2012年上升2%；政府或事業(yè)單位占11%，同比2012年下降3%。

1.全國展覽場館現(xiàn)狀

2013年全國共舉辦展會7851場，涉及展館316個，可銷售面積為910萬平方米。從數(shù)量上看，山東省展館34座，居于首位；廣東省展館31座，居于次席；浙江省、江蘇省各有23座展館，列第三。

綜合來看，除西藏外的30個省市中，擁有10座以上展館的省、市14個，合計241座，約占全國展館總數(shù)的76.3%；擁有5座以上展館的省、市9個，合計61座，約占比為19.3%；擁有2座以上展館的省、市5個，合計12座，約占比為3.8%；擁有1座展館的省份2個，合計2座，約占比為0.6%。目前，在建展館的有9個省市，遼寧、浙江各有三座展館在建；安徽、山西各有兩座在建；上海、河南、江西、四川、西藏自治區(qū)各有一座在建。其中，上海、四川兩座在建展館面積較大。

從數(shù)量上看，會展城市中，北京、上海和廣州分別擁有8座以上展館，是國內(nèi)展館數(shù)量最多的城市；濟南、杭州、濰坊、重慶、佛山擁有5座及以上展館，居于第二位；長春、成都、大連、南京、無錫、長沙、哈爾濱、呼和浩特、廊坊、臨沂、南寧、寧波、青島、沈陽、太原、天津等分別擁有3座及以上展館，居于第三位。另外，還有合肥、昆明、?？?、鄭州等20多個城市擁有2座展覽館，福州、包頭、蘭州等60多個城市擁有1座展館。

從可銷售面積上看，廣州展館室內(nèi)可銷售總面積約為156萬平方米，約占全國總量的16%，居于首位；山東省展館室內(nèi)可銷售面積為105萬平方米，占全國可銷售面積的11%，居于第二位；浙江省展館室內(nèi)可銷售面積為99萬平方米，占全國可銷售面積的10.4%，居于第三位；江蘇省展館室內(nèi)可銷售面積為67萬平方米，占全國可銷售面積的7%，居于第四位；上?？射N售總面積約為49.5萬平方米，占全國可銷售面積的5%，居于第五位；北京可銷售總面積約為41萬平方米，占全國可銷售面積的為4.2%，居于第六位。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年，中國展館共舉辦7851場展會，總面積約為10344萬平方米。從展會數(shù)量上看，南京國際展覽中心舉辦220場，位居全國第一；上海光大會展中心舉辦164場，位居第二；廈門國際會議展覽中心舉辦133場，位居第三。

從展會總面積看，2013年，中國進出口商品交易會展館總面積約為649萬平方米，位居全國第一；上海新國際博覽中心總面積約為583萬平方米，位居第二；深圳會展中心總面積約為281萬平方米，位居第三。

2.會議產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有進

2013年中國會議產(chǎn)業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計，50人以上專業(yè)會議已達(dá)76.5萬場，比2012年增加5.4%。僅北京市2013年接待會議26.9萬場，參會人員達(dá)1714.6萬人次，其中國際會議7000場，參會人員達(dá)68.3萬人次。據(jù)統(tǒng)計分析，商務(wù)會議占65%，社團會議占27%，政府及事業(yè)單位會議占8%。2012年中央出臺了《關(guān)于改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定》，其中規(guī)定切實改進會風(fēng)，精簡會議活動，政府及事業(yè)單位召開的會議有所減少，特別是節(jié)慶活動，2013年舉辦萬人以上節(jié)慶活動6.1萬場，比2012年下降了11.6%。據(jù)統(tǒng)計分析，政府及事業(yè)單位會議數(shù)量從2012年的11%降到8%。社團會議也下降了兩個百分點，商務(wù)會議增加了4%。

中國的會議產(chǎn)業(yè)不僅是中國會展經(jīng)濟的重要組成部分，也是我們國家對外政治、經(jīng)濟、外交、文化與科技交流的重要窗口，它的社會貢獻(xiàn)度不可小視。

3.出國展覽格局調(diào)增

2013年出國展覽項目數(shù)、參展總面積和參展企業(yè)數(shù)三項主要指標(biāo)出現(xiàn)了2009年以來的首次負(fù)增長。全國102家組展單位共赴75個國家實施辦展計劃1422項，比去年下降2.4%；全年凈展出總面積64.74萬平方米，比去年下降7.2%；參展企業(yè)約4.7萬家，比去年下降6%。

2013 年，從我國出國展覽項目的地域分布看，歐美仍然是深受企業(yè)歡迎的主流市場，但新興國家市場表現(xiàn)更加活躍。由歐美市場向新興國家市場轉(zhuǎn)移的業(yè)態(tài)趨勢日益顯著。

出展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，較2012年沒有大的變化，部分產(chǎn)業(yè)有微調(diào)。從項目數(shù)上看，全年比重列居前10 位的產(chǎn)業(yè)是：機械、紡織及皮革制品、食品和農(nóng)產(chǎn)品、建筑裝飾、能源與礦產(chǎn)、化工、交通運輸物流、五金工具、醫(yī)療保健、消費品。其中比重較去年有所提高的有：機械、紡織及皮革制品、建筑裝飾、交通運輸物流、五金工具和消費品。

2013年，全國組展單位出國舉辦單獨貿(mào)易展覽會（自辦展）共62 個，展出總面積13萬多平方米，參展企業(yè)7千多家。

特別是浙江省商務(wù)廳舉辦的浙江出口商品（大阪）交易會（以下簡稱大阪展），規(guī)范、務(wù)實、低調(diào)、實效，注重參展商質(zhì)量，平均每個展位有效買家達(dá)到20位，是廣交會有效買家的四倍，真正是中國出展的第一品牌。這個展自2008年創(chuàng)辦以來，每年秋季在日本大阪舉行，已連續(xù)舉辦六屆，由浙江遠(yuǎn)大國際會展有限公司承辦。經(jīng)過六年的探索和發(fā)展，大阪展已成為全國的一個買家多、影響大、成效好的境外自辦展品牌，是迄今為止國內(nèi)單個省份獨立在境外舉辦的規(guī)模最大的商品交易會。大阪展作為國際貿(mào)易性展會之所以能在短時間內(nèi)取得如此成績，一個最主要的原因是主辦方從培育品牌展會的理念出發(fā)，始終抓住專業(yè)買家這一關(guān)鍵點，與日本合作方簽訂邀請買家獎懲責(zé)任書。日本合作方對邀請專業(yè)買家十分認(rèn)真，按照參展企業(yè)的產(chǎn)品情況，有針對性的邀請專業(yè)買家，達(dá)到或超額完成商定的專業(yè)買家數(shù)，平均每屆有近7000名左右的專業(yè)買家參觀，平均每攤位20人左右，這是一個相當(dāng)高的國際貿(mào)易展會專業(yè)買家比，企業(yè)參展效果一年比一年好。同樣，主辦方也十分重視對參展企業(yè)的篩選，有針對性地選擇適合日本市場的產(chǎn)品前往參展，努力使買賣雙方達(dá)成有效對接。

二、市場化發(fā)展加快

展覽業(yè)作為一個主要為企業(yè)搭建交易和信息技術(shù)交流平臺的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，既不屬于“公共產(chǎn)品”的范疇，也不屬于關(guān)系國計民生和國家安全的領(lǐng)域，展覽業(yè)進行徹底的市場化改革，符合國家改革開放的總體戰(zhàn)略，是大勢所趨。

另一方面，伴隨著中國加入世貿(mào)組織，以及近年來展覽業(yè)對外開放進程的加快，外資展覽業(yè)涌入國內(nèi)展覽市場的速度會不斷加快。如果中國會展業(yè)不加快市場化改革進程，不提高民族展覽企業(yè)的管理水平和國際競爭力，必將陷入全軍覆沒的“產(chǎn)業(yè)危機”。

中國目前現(xiàn)有的展會大多為經(jīng)濟貿(mào)易類展會。據(jù)統(tǒng)計，2013年，經(jīng)貿(mào)類展會總面積為9206萬平方米，占中國全國展會總面積的89%；全國10萬平方米以上的大型展會已超過90多個；信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等新型行業(yè)展會數(shù)量增多，其中服務(wù)業(yè)展覽會總面積已超過1000多萬平方米，約占全國展覽總面積的11%。截至目前，中國內(nèi)地獲得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證的國際性專業(yè)化展覽會已達(dá)到58個，位居世界第四。

中國展覽業(yè)市場化發(fā)展，就是要發(fā)揚求真務(wù)實的精神，探尋展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律，按市場規(guī)律辦事，從以行政導(dǎo)向為主轉(zhuǎn)向以市場導(dǎo)向為主，增強展覽業(yè)自我約束、自我發(fā)展的能力。一是加強對展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究，結(jié)合中國的具體國情，把握中國展覽業(yè)在新時期的發(fā)展方向，為推動展覽業(yè)市場化發(fā)展提供理論指導(dǎo)。二是遵循市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，健全展覽市場體系，完善展覽市場運行規(guī)則，創(chuàng)造優(yōu)勝劣汰的市場機制和公平競爭的環(huán)境。三是進一步發(fā)揮市場在展覽資源配置中的作用，根據(jù)市場規(guī)則辦事，使市場這只“看不見的手”在推動展覽業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。四是進一步發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在展覽業(yè)發(fā)展中的協(xié)調(diào)、規(guī)范和促進作用，推動地方、行業(yè)展覽業(yè)協(xié)會的建設(shè)，增強行業(yè)協(xié)會的影響力和協(xié)調(diào)能力。五是加快展覽業(yè)投融資體系建設(shè)，加大對展覽業(yè)的資金投入，優(yōu)化展覽業(yè)資本結(jié)構(gòu)。

三、專業(yè)展發(fā)展有序推進

我國的展會主題正由綜合化趨于專業(yè)化，辦展主體和辦展方式也趨于專業(yè)化。

1.展會主題由綜合化趨于專業(yè)化

在過去相當(dāng)長一段時期，我國會展追求的都是綜合化，強調(diào)大而全，結(jié)果造成展會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強。未來的行業(yè)性專業(yè)展會將會更有生命力。近年來，我國展覽專業(yè)化程度不斷提升，專業(yè)性展覽會數(shù)量不斷攀升，協(xié)會、企業(yè)辦展以專業(yè)展為主，政府主導(dǎo)型展會也向?qū)I(yè)化發(fā)展。在十五期間新增展覽會項目中，專業(yè)性展覽會占比重將逐年走高。

2.展覽分工專業(yè)化

計劃經(jīng)濟體制下，展覽從業(yè)人員沒有明確分工，多種職能集于一身，同一批人既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，展覽業(yè)缺乏科學(xué)的社會專業(yè)化分工協(xié)作，必然效率低下。未來展覽業(yè)必須形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面，會展配套服務(wù)公司的經(jīng)營范圍將進一步專業(yè)分工細(xì)化，展覽評估、展覽咨詢、展覽設(shè)計裝潢都是頗有前途的行業(yè)。

3.展覽從業(yè)人員專業(yè)化

我國目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家，未來會展從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會展教育培訓(xùn)，整體素質(zhì)大大提高，特別是管理人員、項目經(jīng)理的業(yè)務(wù)素質(zhì)，需要有很高的工作熱情、最好的服務(wù)精神、寬闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預(yù)見性以及熟練的外語，熟悉現(xiàn)代國際展覽業(yè)務(wù)，更多地參與國際競爭與合作。從業(yè)人員的總體知識水平就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn)。

4.觀眾向?qū)I(yè)化方向發(fā)展

組織觀眾工作將變得更加重要，高質(zhì)量的觀眾對一個展覽會的成功與否將起到關(guān)鍵作用。未來大多數(shù)專業(yè)展會觀眾為專業(yè)界的決策人士、貿(mào)易人員及科技人員等。

總體來看，雖然2013年全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，中國經(jīng)濟面臨下行壓力，但令人欣慰的是，在政府的大力扶持以及全體展覽業(yè)同仁的不懈努力下，中國展覽業(yè)在本年度交出了一份不錯的答卷。2014年，隨著展覽業(yè)政策的不斷完善、行業(yè)協(xié)會的穩(wěn)步發(fā)展以及展覽業(yè)國際化進程的有序推進，中國展覽業(yè)必將得到更好的發(fā)展。

 

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