【展臺設(shè)計篇】營銷型展臺:簡潔設(shè)計其實更“抓”人
2014-08-13 17:42:00 點擊數(shù): 來源:畢加企劃部
何謂成功的展臺設(shè)計,有人說外觀要美妙絕倫,有人說要與眾不同,而在畢加展覽營銷型展臺看來,更重要的是要第一時間牢牢抓住觀者的眼球。這就是為什么為何同處一館的展臺,拜訪的參觀者人數(shù)卻大相徑庭呢?除了位置、前期準備、促銷策略等因素外,善于根據(jù)人的心理活動特點步步為營進行視覺誘惑,才是其中產(chǎn)生差距的根本原因,這也是營銷型展臺的秘密武器。
對一個展臺設(shè)計來講,能牽引住觀眾視線是基本要求,也是打動觀眾的第一步。沒有這一點,信息傳播和觀眾的購買欲望統(tǒng)統(tǒng)都談不上。而要在短時間內(nèi)引起人們的注意,并留下印象,就要求設(shè)計作品必須具有簡潔性。
展覽設(shè)計簡潔體現(xiàn)在“質(zhì)”
簡潔用很少構(gòu)成特性,組成干凈利索畫面,“形式”與“內(nèi)容”相一致,使用簡單“質(zhì)”,表現(xiàn)“簡單內(nèi)容”。換言之,設(shè)計內(nèi)容不可太復雜,最好只使用一個簡單內(nèi)容,籍簡單形式,把內(nèi)容傳達給觀眾。其實簡單與復雜是相對的,再簡單的內(nèi)容也不只是一個信息。趨于簡潔或者說簡潔化,是當代設(shè)計一種趨勢,它符合視覺的秩序化規(guī)律。
心理學實驗表明,通常人們的眼睛看東西,先把握幾個大的形之構(gòu)造特性,而并不去注意那些瑣碎的細節(jié)部分。所以抓住大的構(gòu)形特性,也就可以基本把握住對象了。這種視知現(xiàn)象體現(xiàn)出視覺提煉的功能,并且有盡可能多的細節(jié)被組織進一個盡量簡潔的統(tǒng)一結(jié)構(gòu)樣式中,那么這樣的作品就可以稱作簡潔性,比較能容易引起觀眾注意。
注意形成有主客觀原因。主觀上觀眾層面,他的知識、經(jīng)驗、需求、興趣,對設(shè)計產(chǎn)品態(tài)度等都成為注意主觀條件和原因??陀^條件上講,一件設(shè)計作品要引起觀眾注意,本身必須是對觀眾來說是似曾相識的。也就是說它既要與觀眾已有的經(jīng)驗在一定程度上保持聯(lián)系,又要讓觀眾感到新鮮,或者說能為觀眾提供一定信息,這成為形成注意客觀條件。
觀眾注意表現(xiàn)為其心理活動一種積極狀態(tài),使心理活動具有一定的方向性,指向某個事物或者事物某一個部分,使之成為注意的中心。同時將中心周圍事物或部分處于注意的邊緣、離中心更遠的事物設(shè)計于注意范圍之外。這在圖形的視知覺注意中就表現(xiàn)為所謂“圖-底”關(guān)系,注意中心成為“圖”,而注意的邊緣變成為“底”即背景。
如果大家還沒聽懂,畢加小編就和您詳細說說“圖形”與“基底”的關(guān)系。
“圖形”與“基底”的關(guān)系,就是指一個封閉的式樣與另一個和它同質(zhì)的非封閉的背景之間的關(guān)系。這一看法是合理的,對“圖”“底”關(guān)系處理是現(xiàn)代設(shè)計,特別是平面設(shè)計中應(yīng)用視知覺注意一個重要方面。
圖底關(guān)系在現(xiàn)代設(shè)計中得到非常廣泛的應(yīng)用。廣告設(shè)計中,利用明暗、冷暖的不同對比來突出廣告主體形象或廣告語,標志設(shè)計中注意標志造型完整和簡潔單純,并放在較大面積背景上。報刊版面設(shè)計中,文章報道標題周圍留出較大的空白,與周圍較大面積排得相當緊密文字形成明顯差別。在建筑中以粉墻為背景配置植物山石等等,都是突出背景前圖形、引人注目的地方。其實圖-底關(guān)系不僅存在于平面設(shè)計中,而且廣泛存在于三維立體設(shè)計中。時裝表演T型臺區(qū)是明亮的,而相對暗淡的空間背景,形成為全場觀眾注視“圖形”;室內(nèi)設(shè)計中,家具、陳設(shè)、裝飾壁畫,以及燈具,相對于地面、墻面、天花板來說,成為“圖形”;而地、天花板成為背景;山林中一座別墅會被人們看成綠色背景中的一個“圖”。再如街上行走的模特隊、公共汽車、無軌電車車身廣告,博物館展廳設(shè)計中,對一些著名繪畫、雕刻工藝品照明度不能太大,同時為了突出展品,就讓周圍暗一點,而且有一個較大較單純背景,使它成為背景中“圖形”,引起人們注意。如果要達到分辨圖形目的,就需要造成圖與底一定的差別,一般來說差別越大圖形就越容易被認出。而上述這些,我們都可以輕松利用到展會中自己的展臺設(shè)計中去。
營銷型展臺就很好地把簡結(jié)設(shè)計運用到了極致,用最簡單的設(shè)計達到最好的效果。我們在設(shè)計,會根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢,設(shè)定展會目標客戶群體,針對展會潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維,站在潛在客戶的角度在展會中展示其感興趣的內(nèi)容,進而塑造企業(yè)品牌形象。手段包括核心產(chǎn)品展示,為潛在目標客戶答疑等,通過一系列營銷方式,獲得銷售線索,最終達成交易??梢哉f,您只要選擇營銷型展臺,您在展會就成功了一半。
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