【展臺設(shè)計篇】展會“閃婚”的大媒人——營銷型展臺
2014-07-07 17:00:00 點擊數(shù): 來源:畢加企劃部
“閃婚”一詞出現(xiàn)挺久了,是指閃電般的婚姻“快餐”。簡單地說就是男女雙方從認(rèn)識到結(jié)婚時間相當(dāng)短。這種愛情速配曾經(jīng)是一種時尚。其實,對于展會這種“快餐”經(jīng)濟(jì),客戶從認(rèn)識參展商到選擇成交何嘗不是一種另類的“閃婚”,在展會,感興趣的觀眾希望迅速找到所要尋找的產(chǎn)品和品牌,這就需要展臺來牽線搭橋。不需質(zhì)疑的是,營銷型展臺在這方面做得最為突出和出色。
營銷型展臺作為一種高效的信息載體,憑借營銷性的設(shè)計思路,以直觀方式提取信息并展現(xiàn)給客戶,用最具吸引力的手段和最直接的方式擊中客戶的心。
一般而言,觀眾被引導(dǎo)者經(jīng)由如下順序逐步獲取視覺信息:
(1)最初印象
(2)總體印象
(3)具體印象。
現(xiàn)在畢加小編就依次和大家詳細(xì)介紹一下:
在展臺里,感興趣的觀眾希望無須幫助就能馬上找到所感興趣的區(qū)域。觀眾的總體印象是對展品的輪廓性認(rèn)識,不必提前了解技術(shù)信息,在這里,展品與信息是彼此區(qū)分開來的。觀眾的總體印象對參展商具有重要意義。影響總體印象的因素主要是:
(1)公司徽標(biāo)
(2)展品說明(基本理念)
(3)圖片、幻燈片
(4)產(chǎn)品色調(diào)
感興趣的觀眾希望能找到展出中簡短解說展品的部分信息。這種具體印象既有展品信息的因素,也有展覽展示的因素,直接取決于展品信息資料的空間布局。因此,為強(qiáng)觀眾的具體印象,參展商往往要使用下列手法(有時結(jié)合使用):
(1)簡要技術(shù)細(xì)節(jié)
(2)展示圖表
(3)使用永久性或定期更新的照片、幻燈片
(4)有聲 或無聲的膠片投影
(5)多視角展示
信息的可視化效果如何取決于如下幾種互補(bǔ)因素:
(1)圖片(如技術(shù)展示)
(2)書面文字
(3)照片、幻燈片
(4)聲響材料
(5)展臺色彩配置(包括地板色彩)
接下來,畢加小編結(jié)合各展臺要素和大家探討一下如何讓客戶快速接收到我們的信息:
(一)圖片
一般來說,圖片是對展品的必要補(bǔ)充。事實上,沒有圖片的支持很難準(zhǔn)確說明復(fù)雜的東西。由于說明意見東西需要較多圖片,要放大宣傳冊或技術(shù)圖值得頁面顯然并不合適,因為展覽會商的信息發(fā)布應(yīng)限制在展覽所需的程度,而且應(yīng)言簡意賅。向觀眾左一張右一張的散發(fā)圖片既累人,觀眾也難以“消化”諸多信息,這種做法亦不可取。設(shè)計上的和諧不必受圖片比例的影響,也就是說,不必完全追求數(shù)學(xué)上的科學(xué)而不顧美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),比如說,數(shù)學(xué)上正方形的垂直便通??瓷先ケ人竭呉L一些,因為垂直邊容易被高估。
(二)展品說明
展品說明往往使觀眾注意到的第一信息,因而在展覽會上,應(yīng)將展覽名稱置于合適的位置,文字資料要準(zhǔn)確無誤且言簡意賅。編寫展品說明資料應(yīng)考慮以下幾個方面的因素:
(1)易讀
(2)有感染力、互動力和吸引力
(3)簡要、中肯、準(zhǔn)確
(4)有層次
(5)從觀眾的感覺和動機(jī)出發(fā)
(6)與整體形象相配
(三)照片、幻燈片
使用照片和幻燈片可以強(qiáng)化語言信息,增強(qiáng)展出的整體可視性,傳達(dá)空間印象,表明用戶的利益,因而我們推薦在展出多使用這種手段。用高質(zhì)量的大幅彩色照片和幻燈片來展現(xiàn)展覽的主題,可以營造活躍氣氛。信息豐富的大幅照片能夠促進(jìn)與觀眾的交流。盡管如此,也不能濫用照片,否則,各個照片的效果可能會相互抵銷。
(四)聲像媒體
使用電影、電視錄像、多媒體、計算及輔助演等聲像媒體,能夠增強(qiáng)展臺的吸引力,有助于提供更詳細(xì)的信息。聲像媒體雖然是進(jìn)行宣傳的絕佳方式,但也無法替代人際交流,因此,千萬不能讓聲像媒體的聲音干擾在您公司展臺或臨近展臺上的談話。聲像媒體適于展示哪些不能參與現(xiàn)場展出或在現(xiàn)場演示的產(chǎn)品或工藝流程,也可用以增強(qiáng)咨詢討論的效果。由于聲像持續(xù)不斷的刺激,音像節(jié)目能夠吸引觀眾的時間也不過幾分鐘,因而往往用作討論會的組成部分。
(五)展臺色調(diào)
展臺色調(diào)與公司徽標(biāo)、商標(biāo)一樣,對公司形象具有重要影響,一種強(qiáng)色彩或色彩組合能使公司給觀眾留下深刻的印象。選擇色彩、標(biāo)識和圖片時也要認(rèn)真考慮文化、少數(shù)民族、信仰等因素,還應(yīng)考慮到色彩對觀眾和展臺和工作人員的心理影響,比如橘紅色容易使人感到不安和緊張,而深藍(lán)色讓有平靜之感。
營銷型展臺從客戶的客戶的角度出來,保證企業(yè)信息在最短時間內(nèi)被客戶認(rèn)識,接納直至產(chǎn)生效果,這就是營銷型展臺相比于傳統(tǒng)展臺的優(yōu)勢所在,更高效,更實用,更符合現(xiàn)在展會的要求。想在展會上先人一步嗎,那么您一定要選營銷型展臺。