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展覽O2O玩出新花樣

2014-08-09 09:38:00     點(diǎn)擊數(shù):      來(lái)源:畢加企劃部

                         

                                    
近期,越來(lái)越多的展覽企業(yè)為了迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì),都慢慢涉足線上,各種微展廳、掌上展廳、展會(huì)APP層出不窮,結(jié)合微信的應(yīng)用相比展會(huì)自制APP更火。在展覽主辦方的強(qiáng)力營(yíng)銷下,參展商與專業(yè)觀眾都對(duì)此頗為接受,如此玩法在熱情消退之后能否維持仍是未知之?dāng)?shù)。所以,在不割裂線上、線下的前提下,應(yīng)以線下為著重點(diǎn),令到展覽O2O玩出新的花樣。

    展覽和Shopping Mall

其實(shí),在某種程度上,O2O模式對(duì)展覽Shopping Mall存在異曲同工之妙:首先,兩者都會(huì)占用比較大的空間,只是展館的建設(shè)講求橫向發(fā)展,而Shopping Mall的建設(shè)則注重縱向;其次,兩者都是由商家(售貨的一方)入駐,然后需求方再走馬觀花地尋找自己的心頭好,只是展覽接近B2B,Shopping Mall更接近B2C;再次,在搭建了供求雙方溝通的橋梁后,兩者都需要配套一些服務(wù)(如餐飲),甚至搞一些活動(dòng)來(lái)增加人氣。

也就是說(shuō),相對(duì)貿(mào)易性的展覽可以參考相對(duì)商業(yè)性、極具體驗(yàn)感的Shopping Mall的舉措來(lái)更好地玩轉(zhuǎn)展覽O2O,近如商用WIFI,就是路線指引、擁擠程度顯示、室內(nèi)定位等等,當(dāng)然需要設(shè)置掃碼環(huán)節(jié);遠(yuǎn)如虛擬現(xiàn)實(shí),主要解決各種產(chǎn)品的搭配效果問(wèn)題

                             

展覽的新生意

做展覽的近來(lái)頻頻抱怨展位越來(lái)越難銷售出去,掙錢也越來(lái)越不容易。既然展覽可以和商業(yè)購(gòu)物中心融合在一起的,那為什么不藉此機(jī)會(huì)來(lái)做點(diǎn)展覽新生意?

爆款展示。顧名思義,就是做廣告。不過(guò),這種廣告只做行業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)品、明星產(chǎn)品,以吸引眼球?yàn)槟繕?biāo),將大量人流引導(dǎo)到攤位上,因?yàn)槿藗冑I東西還是更加傾向于面對(duì)面交談。如同做地標(biāo)、懸掛廣告等硬廣一樣,爆款展示就應(yīng)該做小而美的,只不過(guò)將其線上化、移動(dòng)化而已。

移動(dòng)搜索。對(duì)于一些大而全的綜合型展覽會(huì)而言,幫助供求雙方更快地對(duì)接需求是主辦方需要解決的問(wèn)題。用展會(huì)APP或者微信可以對(duì)商品、參展商、參展企業(yè)及其位置,甚至眾多采購(gòu)商及其采購(gòu)意向進(jìn)行快速搜索,進(jìn)而精準(zhǔn)匹配了各方需求。如果能夠把這些數(shù)據(jù)積累下來(lái),或許會(huì)出現(xiàn)智能推薦的功能。

打印。一個(gè)展會(huì)上必定會(huì)有大量的資料文件需要打印,而線上線下結(jié)合的O2O模式則正好戳中了需求。用戶在微信或展會(huì)APP上傳相關(guān)文件,則可到附近的商務(wù)中心拿到紙質(zhì)版資料,甚至以配送的形式送到企業(yè)攤位也行。最近照片打印O2O的熱炒應(yīng)該令到人們更容易接受這種方便的模式。

交通。這里的交通不只是室內(nèi)、室外的導(dǎo)航,還應(yīng)包括穿梭巴士的預(yù)定座位服務(wù)。人們除了會(huì)自己乘坐交通工具來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)外,還有一些嫌麻煩的會(huì)乘坐展會(huì)的穿梭巴士。而線上預(yù)定座位服務(wù)則可以為其節(jié)省時(shí)間,但要協(xié)調(diào)好排隊(duì)者和預(yù)訂者的利害關(guān)系。

                           

最后,來(lái)說(shuō)一下,展覽就是在一段時(shí)間內(nèi),來(lái)自五湖四海的商人們都聚集在展館附近的某一范圍里面。盡管人是來(lái)自不同地方的,但是在一定地域內(nèi)還是存在大量的線下需求,只不過(guò)絕對(duì)時(shí)間較短。然而,對(duì)于展館來(lái)說(shuō),展覽辦完一個(gè)又一個(gè),觀眾來(lái)完一批又一批,跌打的營(yíng)盤流水的兵,人們的需求就會(huì)變成相對(duì)持續(xù)的,所以,本地化O2O模式是能夠更好地滿足如此需求,只是此時(shí)展覽O2O更應(yīng)該被稱為展館O2O(對(duì)應(yīng)上文提到的零售O2OShopping Mall)。

綜上,展覽O2O確實(shí)需要玩出新花樣。畢加展覽,全國(guó)十佳展覽公司,是你參展設(shè)計(jì)搭建的第一選擇。

 

畢加5大優(yōu)勢(shì)

advantage of BIJIA

直營(yíng)工廠,不做中間商

歐普-照明燈飾展展臺(tái)設(shè)計(jì)

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三友控股-廣交會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建

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廣東移訊-智博會(huì)

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深圳市盛弘電氣——能源展設(shè)計(jì)搭建

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全球展示營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)施工一站式服務(wù)商


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