【展臺設(shè)計篇】色彩在營銷型展臺中的運用
2014-03-26 18:12:00 點擊數(shù): 來源:畢加企劃部
展臺設(shè)計的顯著特點是創(chuàng)造性。其主要表現(xiàn)為創(chuàng)意的新穎和色彩藝術(shù)形象的獨創(chuàng)性。獨特的色彩形象給人帶來視覺沖擊力并產(chǎn)生震撼、刺激等心里影響,令人過目不忘。因此獨特的色彩在展臺設(shè)計中的運用可以發(fā)揮最有效的市場作用,實現(xiàn)最有效的形象傳播。
在展覽會上,展臺就是企業(yè)的“名片”,是吸引觀眾眼球的焦點。展臺設(shè)計是企業(yè)參展的重要一環(huán),設(shè)計展臺的色彩效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。參展商要在自身條件允許的情況下,選擇適合自己的展位裝飾色彩風(fēng)格。
當然,各種色彩象征的意義不同,值得我們好好思索和考量,這對展會營銷及其關(guān)鍵:
⑴.紅——活力、健康、熱情、希望、太陽、火、血
⑵.橙——興奮、喜悅、活潑、華美、溫和、歡喜、燈火、秋色
⑶.黃——溫和、光明、快活、希望、金光
⑷.綠——青春、和平、朝氣
⑸.青——希望、堅強、莊重
⑹.藍——秀白、清新、寧靜、平靜、永恒、理智、深遠、海洋、天空、水
⑺.紫——高貴、典型、華麗、優(yōu)雅、神秘、丁香、玫瑰
⑻.褐——嚴肅、渾厚、溫暖
⑼.白——純潔、神圣、清爽、潔凈、衛(wèi)生、光明、雪、云
⑽.灰——平靜、穩(wěn)重、樸素
⑾.黑——神秘、靜寂、悲哀、嚴肅、剛健、恐怖、穩(wěn)重、夜
⑿.金——光榮、華貴、輝煌
營銷型展臺的設(shè)計所運用的色彩搭配有幾點原則要求:
一、應(yīng)該有自己的色彩基調(diào),不可太花梢;
二、要助于展示主題內(nèi)容的表達,表現(xiàn)某種情調(diào)和氣氛;
三、要有益于觀眾參觀,不過于刺激和傷害觀眾的視覺器官;
四、有助于突出展品,色彩與展品為互補色或有鮮明對比;
五、要符合觀眾對象的欣賞習(xí)慣,觀眾對色彩的喜好和禁忌要了解;
六、要有意識有針對性地使用色彩,例如運用綠色造成寧靜的氣氛,或用綠色消除疲勞;使用紫色讓人獲得安全感;運用藍色使人富有理智;用藕荷色體現(xiàn)嫵媚和柔情等。
畢加小編現(xiàn)在就跟大家簡單分析一下色彩運用的技巧:
一、與企業(yè)主體色相配,突出企業(yè)品牌的獨特性和唯一性。國際上許多大型企業(yè)的展臺色彩設(shè)計總是以標志色為基本面貌出現(xiàn),如可口可樂、美能達、柯達等。大家都知道“和諧為美”,將標志色作為展臺設(shè)計的色彩部分,使用標志標準色及其近似色則更容易使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。這樣,觀眾在參觀展覽時會被這一和諧悅目的環(huán)境所感染,達到情感上的愉悅。
沃達豐,是跨國性的移動電話營辦商?,F(xiàn)時為世界上最大的流動通訊網(wǎng)絡(luò)公司之一,以上是他們的企業(yè)LOGO、辦公室及專賣店裝修,由以上可看出他們的標志色是紅色和白色。
以上就是沃達豐在柏林IFA展會上的展臺,火熱的紅色將其品牌形象表現(xiàn)到了極致。
2013巴塞爾鐘表展上勞力士的展臺將其企業(yè)標準色用在了設(shè)計的每一個地方。
二、用多種色彩搭配給人以強烈的視覺沖擊力,讓人印象深刻。
Resopal是德國有名的從事制造業(yè)的公司,他們的展臺把蜂窩元素和多種色彩相互融合,時尚潮流,新穎大氣,參觀過的采購商都覺得好看。
三、用兩種色彩的混搭和變化形成自己的風(fēng)格。
讓我們看看瑞士防火玻璃專業(yè)生產(chǎn)廠商Glas Trosch展臺設(shè)計,色彩鮮艷明亮,在產(chǎn)品展示中運用了顏色的變化和混搭,讓人不由覺得,產(chǎn)品也可以是藝術(shù)品。
四、用某種色彩代表的屬性來表現(xiàn)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和行業(yè)屬性,為產(chǎn)品營銷營造氛圍。因為參觀者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來,兩者相配,使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺,有助于記憶。相反,如果色彩與展品之間嚴重脫節(jié),兩者不配套,需要觀眾去生硬地記憶那是不現(xiàn)實的。
以上是SOFTWARE AG公司在漢諾威電腦展上的展臺設(shè)計,代表科技的藍色將將企業(yè)的行業(yè)特點表現(xiàn)得淋漓盡致,更營造了一種時尚先進的展臺氛圍。
五、整體采用黑白灰等冷色調(diào),加以點綴企業(yè)標志色,給人以高度、大氣的感覺。
博科在法蘭克福建筑照明展上的展臺
用燈光烘托企業(yè)展臺色彩,通過不斷變換的色彩給人強烈的視覺力。
總而言之,色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中,是最易感染人心的,使之產(chǎn)生“好、惡”判斷。色彩的搭配、應(yīng)用能影響或左右人的情感:暖色和明度高的色彩搭配,可以讓人心情興奮或者快樂、舒暢;冷色和明度低的色彩搭配,則讓人恐怖或者悲傷、憂郁。色彩對人在心理和情感上也能產(chǎn)生物理作用,色彩可以使人產(chǎn)生溫度感;色彩可以產(chǎn)生重量感;色彩也可以造成體量減;色彩可以在人心理上產(chǎn)生遠近感。
在營銷型展臺設(shè)計中巧妙使用各種色彩的對比、調(diào)和等屬性,將會使企業(yè)展位設(shè)計更具生命力、表現(xiàn)力,這樣才能創(chuàng)造出完美、成功的作品。
廣州畢加展覽服務(wù)有限公司是全國首家提出營銷型展臺的展會搭建商,公司致力于打造全新的展臺設(shè)計,以全新的展臺為客戶提供最好的營銷服務(wù),公司為此全面打造專業(yè)的設(shè)計團隊,為營銷型展臺提供更好的服務(wù)。